商超標識設計制作的藝術性是產(chǎn)生美感的重要條件，因此，在進行展示空間的設計時，不能僅僅考慮商品的展示和陳列，而要充分運用形體、線條、色彩、質(zhì)感、裝飾和空間組合等造型語言，以突出設計的藝術表現(xiàn)力和感染力，達到實用與審美的高度結合。
1、形式美感
今天，由于品牌和營銷的觀念發(fā)展，以及消費心理的變化，顧客對于購物過程中審美體驗的要求日益提高，因此，在商品展示與陳列設計中，要更加注重創(chuàng)造美的形式，使視覺形象的審美功能更加突出。
美感因素
就展示、陳列的審美特征而言，它屬于空間造型美的范疇，并主要體現(xiàn)了以下幾個特點：
» 造型的形式美體現(xiàn) 在整體設計上，形式美的法則被充分加以運用，包括：統(tǒng)一、均衡、對稱、對比、韻律、比例、尺度、序列、色彩等基本內(nèi)容，其中，以和諧統(tǒng)一為美感的基礎。
作為展示主體的商品，一般具有色彩多樣、質(zhì)感豐富、形態(tài)各異的特點，因此，如何使琳瑯滿目的商品統(tǒng)一在一個特定的空間里，并且符合美的規(guī)律性，是商品展示、陳列的根本任務。為此，需要將展示工具、商品和裝飾品、標志和廣告，以及燈光和音樂加以組合，構成形、意、聲、光、色協(xié)調(diào)一致，內(nèi)容豐富、主題鮮明的展示空間。
» 環(huán)境的人性化體現(xiàn) 在進行展示、陳列的環(huán)境設計時，必須始終堅持的一個原則是：要將購物空間規(guī)劃成為顧客活動的場所，而不能一味地把它作為堆積貨物的地方。因此，商場就必須開辟四通八達的客流通道，并且，要使自動扶梯、顧客休息區(qū)和主要通道相連接；展臺、貨架、POP廣告等應該設立于通道兩側便于觀看、接觸的位置；并且，要充分利用商場的建筑結構，如店內(nèi)的墻壁、柱面和屋頂懸掛、吊置樣品、裝飾品、各類廣告以及燈光、音響裝置等，使得空間更加開闊、明亮和具有層次感；在展示面和商品陳列的規(guī)劃上，應創(chuàng)造一個良好的觀察視野和視覺深感，同時，將店員工作區(qū)安排在既不影響顧客活動，又便于隨時提供服務的位置上；燈光、音樂要輕柔、適度，不應產(chǎn)生任何不良刺激。這樣，當顧客進入商場后，就不會產(chǎn)生絲毫的壓抑感，可以隨心所欲的觀看、接觸商品，以愉快的心情欣賞和購物。
» 豐富的象征意味 應該把商品看做具有人格和表情的物品，才可以使視覺營銷達到應有的效果。這就需要在設計時，賦予商品必要的寓意和內(nèi)涵，并且通過整體規(guī)劃，創(chuàng)造一個特定的場景和故事情節(jié)，使商品成為自然、社會和顧客生活方式的一種表征，成為顧客生活情趣和審美理想的載體，從而拉近顧客與商品的距離，使顧客加深對商品和品牌的認識，產(chǎn)生購買的欲望。對商品的內(nèi)涵予以挖掘和表達，使之能夠反映顧客的內(nèi)心世界，是視覺營銷藝術化的最高體現(xiàn)。
色彩組合
色彩是視覺形象中最重要的因素，它既有很強的象征性，又能表達豐富的情感，在不知不覺中影響著人的精神、情緒和行為。人們對于色彩的反應，一方面具有生理基礎，另一方面是心理上的原因，即受文化和習俗影響。
色彩的象征意義非常突出，例如，在我國：紅色是喜慶、幸福、權威和崇高的象征，代表熱烈、歡快的情緒。因此，紅色是人們普遍偏愛的顏色。黃色給人的印象是明朗、單純和富于幻想的，其中，金黃色則象征富有、高貴和文明。黃色的裝飾性很強。綠色象征著生命之源，它既有青春的活力又含蓄、溫柔，給人一種平和、安詳?shù)母杏X。藍色表示深遠而博大，具有沉靜、嚴肅、穩(wěn)重、大方的特點。紫色既神秘又莊重，既典雅又妖艷，是最敏感、任性的色彩，其中，淡紫色是很漂亮的顏色。粉紅色柔和、親切、浪漫，象征著純情和夢想，因此，始終是女性的代表色。白色象征純潔和自尊，在西方被用作婚紗的顏色，它具有外顯的性格。黑色象征正直和深刻，因此多用于禮服，它是屬于具有包容性的色彩。灰色代表精致和高雅，是一種中性顏色，容易和其他顏色協(xié)調(diào)搭配。
在色彩的運用上，需要注意以下兩個方面：
» 協(xié)調(diào)性 人的眼睛對中等明度的灰色感覺最舒適，因此，色彩搭配的協(xié)調(diào)性是產(chǎn)生美感的基礎。通常，在商業(yè)設計中，色彩的運用同樣遵循著形式美的規(guī)律，例如，在色彩組合中體現(xiàn)出秩序、比例和平衡，從色彩的變化中體現(xiàn)出節(jié)奏和韻律，從色彩和協(xié)調(diào)性中體現(xiàn)出設計風格和藝術品位。
» 流行性 每個季節(jié)，大自然都在變換著它的色彩。而色彩的流行同樣富于變化而且更加迅速。一般來說，服飾商品對流行色非常敏感，而且，在不同商品和品牌之間，既有共性又不乏鮮明的個性。在視覺形象設計中，對流行色的把握和表現(xiàn)是一個主要的任務。因為，利用顧客對流行色的偏好和敏感，并運用色彩的美感和象征性，可以引起顧客的關注和興趣，從而有效地傳達服飾商品的風格特點和品牌文化，達到宣傳和促進銷售的目的。
2、藝術風格
在視覺營銷組合設計中，藝術風格包含有兩層含義，其一，是指商品的藝術風格，這也是在設計當中需要重點表現(xiàn)的中心內(nèi)容，設計構思也應該圍繞著這個中心來展開；其
二、指整個展示、陳列設計的藝術風格，它是為了強化商品的藝術特色，通過空間結構設計、色彩設計、裝飾設計和燈光設計等造型手段，所達到的綜合效果。需要注意的是：展示、陳列設計的藝術性是為實用性服務的，其最終目的是吸引顧客，促進銷售，與此同時，使顧客在了解、選擇和購買商品的過程中，感受到審美的愉悅。
風格即為特點，藝術風格也不例外。總之，運用于商品展示、陳列的藝術設計，就是通過藝術化的處理，把服飾商品的特點體現(xiàn)出來，使商品的個性具有藝術表現(xiàn)力和感染力。就展示、陳列而言，藝術風格主要表現(xiàn)在藝術的時代性、文化性、實用性、環(huán)境特定性、藝術綜合性和象征表現(xiàn)性等方面。
時代的特點是所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容，其目的在于詮釋商品的時尚感和流行特點，一般需運用表達時尚觀念的各種藝術手段，使顧客在輕松、愉快的審美體驗中，理解時尚的涵義和藝術趣味。
文化特點常常是商品和品牌用以樹立自我形象的重要標志，也是其迎合目標顧客的關鍵之處。因為，顧客可以通過服飾的選擇表達他的價值觀念，并且與他們認為重要的社會觀念相適應，例如：實用、美觀、經(jīng)濟、簡樸、華麗、奢侈、傳統(tǒng)、前衛(wèi)、隨和、逆反、階級、平等、天真、成熟、進步等。因此，展示、陳列在進行藝術化處理時，必須具有鮮明的文化色彩，使其符合目標顧客的社會文化觀念。
此外，要充分認識到消費商品是一種實用消費品，因此，在設計構思時，應該把商品所適宜的環(huán)境條件和有助于體現(xiàn)社會角色的形象特點加以形象化的概括，并借助藝術的表現(xiàn)力向顧客傳達和解釋，可以說，這是對于商品或品牌定位的一種藝術傳達手段。為了更好地實現(xiàn)這一目的，在設計時，一定要避免為藝術而藝術的傾向，而要體現(xiàn)為生活的藝術。例如：說明色彩的含義，介紹商品搭配的技巧，表現(xiàn)商品的社會背景等。
無論所出售的商品具體是什么類型、何種用途的，它都是顧客的直接目標，也是必須是展示、陳列應該表現(xiàn)的中心，藝術風格的塑造和藝術手段的運用，起到的只是“包裝”的作用，目的是賦予商品某種“色彩”，使之具有生動、鮮明的人格特點。因此，展示、陳列的藝術風格，既有全景的特點，又應該是背景式的；而且，它一般是對裝飾、陳設、色彩、音樂等表現(xiàn)手段的綜合運用，并以象征性的手法為主。
色彩使概念和視覺形象有機地結合在一起，起到互相補充、激發(fā)聯(lián)想的作用。
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