廣告作為商家向消費(fèi)者傳播品牌和產(chǎn)品價(jià)值的重要媒介，直接關(guān)系到用戶對(duì)品牌的第一印象。
尤其在如今激烈的市場(chǎng)競爭中，廣告更是影響著品牌的競爭力，而除了商業(yè)價(jià)值之外，隨著廣告設(shè)計(jì)水平的不斷提升，廣告還是一種藝術(shù)的表現(xiàn)所存在。
俗話說外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。消費(fèi)者而言，看到廣告的直觀感受是美不美觀，好不好看，殊不知除了這些，廣告設(shè)計(jì)還有很多的講究，
從最基本的色彩，到文字的組織，配圖的結(jié)構(gòu)這些在廣告設(shè)計(jì)中都極其重要。
對(duì)比、重復(fù)、排列、親近這四個(gè)基本原則看起來很好理解。但是在實(shí)際應(yīng)用的過程中，則需要結(jié)合具體情況而做到精準(zhǔn)有度。
在設(shè)計(jì)中對(duì)比的應(yīng)用，除了我們熟知的色彩對(duì)比，還有空間上的對(duì)比，比如清晰與模糊，也有時(shí)間上的未來，比如從未來到現(xiàn)在，
除此之外還有表現(xiàn)形式的對(duì)比等等。而說到重復(fù)，這一風(fēng)格也是很多奢侈品喜歡用的視覺手法，這里的重復(fù)所指的并不是簡單的不斷出現(xiàn)。其關(guān)鍵在于找到關(guān)鍵元素，想要重點(diǎn)表達(dá)的對(duì)象進(jìn)行重復(fù)，而這種表現(xiàn)若在使用過程中稍有不當(dāng)就會(huì)給人一種很雜亂的感覺。
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